Сосо Галумашвили – В последнюю неделю предвыборной кампании непременно начнется война компроматов
О том, как проходит предвыборная кампания с точки зрения пи-ара, "ИнтерпрессНьюс" беседует с старшим консультантом компании по пи-ару и маркетинговым коммуникациям "Джепра" Сосо Галумашвили.
- Батоно Сосо, как вы оцениваете проходящую предвыборную кампанию с точки зрения пи-ара?
- Думаю, что избирательная кампания к выборам местного самоуправления 2010 года одна из самых целенаправленных и совершенных. Партии активно работают именно на тот электорат, который должен сделать выбор 30 мая и отдать свой голос за какую либо партию или политическое объединение. В отличие от прежних выборов очевидно, что над предвыборными слоганами и всей коммуникационной кампанией участвующих в нынешних выборах политических субъектов работали довольно квалифицированные пиар-группы. Ясно также, что в отличие от выборов 2004, 2006 и 2008 годов, партии начали выполнять заказ общества и сейчас каждая участвующая в выборах партия пытается предстать перед избирателем с определенной программой.
- По вашему мнению, смогли участвующие в выборах политические субъекты донести свои экономические или социальные программы до избирателей?
- Почти все партии и политические объединения уже имеют свою программу, которая тем или иным способом доставлена определенным группам избирателей. К примеру, я уже ознакомился с программой "Альянса для Грузии", основными тезисами социально-экономической программы "Народных демократов", экономической платформой Гоги Топадзе и социальной платформой христиан-демократов. Программа "Национального движения" еще не опубликована. Хорошо, что партии, избирательные субъекты начали говорить с общественностью программами. Это означает, что политический класс Грузии продвинулся вперед. Главное, чему научились политические партии и объединения, то, что они начали слушать общественность, относиться с вниманием к общественному заказу.
В обществе уже существует мнение, что они будут голосовать за тот политический субъект, чья программа окажется лучше, кто предложит обществу лучшие условия социально-экономического развития
- К сожалению, в Грузии пока нет культуры выбора по политическим программам, но все же, по вашему мнению, слоган и предвыборная кампания какого политического субъекта может оказаться самым приемлемым для избирателя 30 мая?
- Возможно, полностью программы и сегодня никто не читает, но в этом году партии смогли предоставить обществу самые важные мессиджи своих экономических и социальных программ в виде предвыборных коротких тезисов. Что касается того, кому отдаст предпочтение избиратель, это выяснится 30 мая. По проведенным до сих пор исследованиям, самым приемлемым для избирателя является Гиги Угулава со своим слоганом "Еще многое надо сделать", соответственно, он лидирует. Будет ли этого достаточно и насколько убедительны его коммуникации для чуть более 1/3 населения, выяснится 30 мая.
- Можно сказать, что активность Угулава, оригинальная избирательная кампания и освоение самых различных профессий принесли свои плоды?
- Во время общения с людьми одно дело реальная деятельность, которая называется коммуникационным покрытием или Паблисити и подразумевает релевантное отображение активности по телевидениям, в средствах прессы и Интернет-ресурсах, и другое дело эффект шума, т.н. шумиха. Кампания Угулава просто "довольно шумная", но не ориентирована на привлечение дополнительных голосов. Результат он получил активностью предыдущих месяцев. Проходящая ныне кампания нужна Угулава для сохранения положения на политическом и предвыборном рынке. Умеренная кампания националов в Тбилиси подтверждает это. Все избегают раздражения населения излишней активностью. По-другому трудно объяснить, почему батони Гиги испытал себя в совершенно разных профессиях. По моему мнению, так как первоочередной задачей является трудоустройство, кандидаты в мэры в первую очередь должны приходить к тем, у кого нет работы.
- Бросается в глаза, что все партии обещают людям трудоустройство. По вашей оценке, насколько правильно реагируют партии на те проблемы, которые стоят перед избирателями?
- В этом году политические партии начали проводить исследования, изучать их результаты и вести предвыборную кампанию с опорой на них. В исследованиях ясно видно, что проблема трудоустройства примерно в два раза опережает все другие проблемы, вместе взятые. Это означает, что все были обязаны и даже вынуждены, предусмотреть этот заказ общества. После трудоустройства людей беспокоят социальные проблемы, здравоохранение, инфраструктура.
- Несмотря на то, что участвующие в выборах партии и их лидеры имеют долгосрочные планы деятельности в грузинской политике, при ведении избирательной кампании они не делают политических заявлений. Как вы думаете, почему?
- Это "заслуга" власти. Выборы самоуправления были объявлены год назад и за этот год власть сумела перенести предвыборную борьбу на те аспекты, где он может сказать свое слово и раздать щедрые обещания. Это т.н. экономическая и социальная сферы. В политическом сегменте у власти много проблем, в том числе демократические институты. Во всех исследованиях видно, что доверие общества к суду очень низкое, существуют проблемы в вопросах свободы медиа. Есть вопросы, решить которые власть не сможет. Например, проблема территориальной целостности, решить которую после 2008 года стало еще тяжелее.
Власть правильно рассчитала, что в этом "театре боевых действий" она не сможет победить оппозицию. Поэтому центр тяжести был перенесен с политических тем на социально-экономические темы. Власть привязала к этим темам круглосуточное энергоснабжение, строительство дорог и борьбу с криминалом. С помощью мощных информационных средств они целый год работали для того, чтобы не произошла актуализация политических тем и весь акцент был перенесен на экономические и социальные вопросы.
По моему, произошло серьезное манипулирование общественным мнением и люди поверили, что самыми актуальными сегодня являются те вопросы, о которых говорит власть. Внедрению этого мнения способствовал существующий в стране экономический фон. Большая работа была проведена для того, чтобы никто не считал выборы самоуправления ареной политических баталий. В обществе утвердилось мнение, что мэр – не политическая фигура, а сакребуло не должен выполнять политические заказы. Эти выгодные власти мессиджи дошли до общества и поэтому общественно-политические требования переместились на второй план. Власть сделала все для того, чтобы эти выборы полностью лишились политической оболочки.
Поэтому все политические лидеры избегают политических заявлений. В то же время, почти год, как люди ничего не слышали от власти о НАТО, о нашей более глубокой интеграции с Евросоюзом. Территориальная целостность страны, фактически, стала забытой темой и никто уже не помнит, что в 2008 году Грузия потеряла Абхазию и Цхинвальский регион. Навязывание социальной проблематики со стороны власти вызывает некоторое раздражение у части общества, но в основном все обсуждают те проблемы, которые сделала актуальными власть.
- Избирательная кампания ведется довольно динамично, и общественность, и оппозиция включились в предложенную властью игру, но создается впечатление, что этим выборам явно не хватает главной двигательной силы выборов – интриги. По вашему мнению, в такой обстановке какой может быть активность избирателей 30 мая?
- Думаю, интрига появится в конце избирательной кампании. Такая спокойная, мирная предвыборная кампания устраивает власть. Что касается активности избирателей, по моему, активность сторонников власти будет высокой. У власти есть определенное количество самых активных фанов, которые непременно явятся в избирательные участки. А если не придут, их привезут на различных видах транспорта, что не запрещается законодательством.
Интересно, что делает ЦИК для того, чтобы на выборах была высокая активность? – призывает избирателей проверить свои фамилии в списках. Разделение Тбилиси на 25 частей вызвал фактическое изменение избирательных участков. Грузинский избиратель очень ленив и если не найдет избирательную администрацию в знакомом здании, к сожалению, не начнет искать его. Если ЦИК желает, чтобы активность была высокой, каждая семья должна получить информационный листок, где будут указаны адрес избирательного участка, дата выборов и время голосования. Так было всегда, включая 2007 год, но после этого избиратели перестали получать сообщения такого типа. Если ЦИК не обеспечит доставку всем семьям информационных листков с указанием того, где должен голосовать каждый член семьи, можно подумать, что сама комиссия не заинтересована в активность избирателей на выборах. Центральная избирательная комиссия должна учитывать, что после разделения Тбилиси на 25 частей избиратель растерян и не знает, где реально должен проголосовать.
Если предвыборная кампания будет проходить так вяло, не исключаю, что на выборах придут менее 30% избирателей. Этому может способствовать то, что партии, не принимающие участие в выборах, сеют определенный нигилизм к ним. По моему, это делается целенаправленно, для того, чтобы на выборах пришли по возможности меньше людей. Несмотря на это, я думаю, что все еще впереди и как говорится, "еще многое надо сделать". По моему мнению, к концу предвыборной кампании процессы будут развиваться очень интересно. Уверен, что в последнюю неделю предвыборной кампании непременно начнется война компроматов.
Коба Бенделиани
"ИнтерпрессНьюс"
