Человек должен находиться в плену иллюзий, чтобы думать, что "Национальное движение" уступит позиции на фоне изменчивых соображений американских партнеров
Об особенностях и эффективности PR-стратегий, выбранных основными политическими игроками за семь месяцев до выборов, "ИнтерпрессНьюс" побеседовал с доктором социальных наук, специалистом по PR-технологиям, профессором Грузинского университета Майей Кавтарашвили.
- Калбатоно Майя, до парламентских выборов осталось 7 месяцев, но уже давно стало очевидно, что страна находится в предвыборном режиме. Будущий посол США в Грузии Ричард Норланд озвучил в Сенате США очень интересную оценку. В частности, - "В Грузии действительно есть основание для беспокойства в связи с тем, что называется "уравненным игровым полем". Согласны ли вы с оценкой господина Норланда и если для проведения справедливых выборов ситуация действительно катастрофична, насколько велик шанс реального успеха политических субъектов на выборах?
- Что касается строгой оценки будущего посла США в Грузии Норланда, если это соответствует действительности и они небезосновательно высказывают опасение в связи с этим, то это может создать угрозу для проведения выборов. Ситуация "уравненного игрового поля" перед выборами в Грузии не нова и мы привыкли к этому. Можно сказать, что в отношении Грузии американцы открыли Америку. С тем, что отметил господин Норланд, мы давно смирились, это для нас обычная реальность.
Что касается успеха оппозиции на выборах, смотря кто что считает успехом. Наверное, человек должен находиться в плену иллюзий, чтобы думать, что "Национальное движение" и его лидер уступят позиции на фоне изменчивых соображений американских партнеров. Но выбор на выборах есть именно для того, чтобы у населения была надежда на лучший выбор. Возможность выбора обусловлена реальностью долгосрочного существования стабильного демократического государства, совершенной моделью законодательной базы и той культурой, которой у народа нет и не может быть. На это есть объективные причины. Мы высказываем мнение, что хотим совершенное законодательство и среду, но часто забываем, что всего лишь двадцать лет назад мы жили в однопартийной советской системе. Еще вопрос, вышли мы из этой системы или все еще остаемся там. Фактически, у нас в Грузии не было возможности проведения реальных выборов. Мы ведь живем в постоянной революционной хронике. Необходимо определенное время для того, чтобы в Грузии сформировалась совершенная избирательная культура и пространство. На фоне отсутствия этого никакая заявка на справедливое проведение выборов не изменит ситуацию.
- С точки зрения активности самой заметной является активность властей. Как вы оцениваете PR-стратегию и тактику основных политических игроков, властей и "Грузинской мечты" и других политических субъектов с точки зрения PR?
- Давайте договоримся, что кроме властей мне не известна и не понятна последовательная PR-стратегия ни одного из политических субъектов. Я их фактически не вижу. Что касается властей, они хорошо владеют PR-техникой и технологиями. Логично, что за 6-7 месяцев до выборов начинается активизация предвыборной кампании и афиширование ее стратегии. Очевидно, что в PR властей прослеживается координация, планирование и управление из одной точки и одного штаба. Если раньше это носило фрагментный характер, сейчас очевидно, что с точки зрения PR ведется целенаправленное, активное и достаточно разумное планирование и осуществление стратегии властей.
Что касается их основного оппонента, "Грузинской мечты", честно говоря, лично я не вижу стержневой стратегии их PR. Стратегический PR подразумевает проведение более глубоких и намного реальных, последовательных и открытых работ. Предвыборная кампания не является чем-то скрытым, она должна означать только воздействие на подсознание избирателя. Наверно настало время, чтобы "Грузинская мечта" наконец-то сказала, что такое "Грузинская мечта" и куда ведет их стратегия.
Что касается других политических субъектов, к сожалению всего грузинского общества, разделенный на два полюса грузинский политический спектр оставил очень мало шансов остальным политическим субъектам для того, чтобы те появились на политическом пространстве. Между прочим, оценка - "уравненное игровое поле" в какой-то степени означает и это. Другие политические субъекты попали в тень властей и "Грузинской мечты". Фактически, их активность менее заметна или менее эффективна. Власти и "Грузинская мечта" выступают в роли солнца и луны, а остальные – в роли маленьких звезд.
- До появления Иванишвили в политике поведение властей указывало на то, что они всегда находятся в предвыборном режиме, но после того, как на политической арене появился Иванишвили, поведение властей стало суперактивным. Вы отметили, что PR властей отличается высоким уровнем координации и целенаправленностью. Как вы считаете, как влияет на общество отличающаяся регулярностью масштабная телевизионная активность властей?
- Могу однозначно заявить, что в превышенных дозах почти все является раздражительным. Особенно в информационном и рекламном пространстве. Существуют известные формулы, после чего можно получить обратную реакцию в результате получения через телевидение превышенного информационного и рекламного потока. Это и заметно. В определенных кругах грузинского общества уже не скрывают раздражение, вызванное телевизионной активностью властей. На всех каналах идет телевизионная активность властей с одними и теми же скопированными событиями и тематикой. Власти могут использовать эту ситуацию. Началась предвыборная кампания. Появление Иванишвили подтолкнуло политический процесс к активизации. Сейчас у властей есть больше мотивации успешно выглядеть в телеэфире. Но власти должны научиться технологиями дозированной подачи информации. В противном случае превышенная подача через телевизор информации о деятельности властей может принести и обратный результат.
- С учетом того, что власти не представили какие-либо конкретные документы, подтверждающие то, что Иванишвили является проектом Кремля, на ваш взгляд, насколько успешной оказалась попытка властей представить лидера "Грузинской мечты" проектом Кремля?
- Пока мы не видели подтверждение того, что Иванишвили является проектом Кремля. Есть только предположения некоторых экспертов. Если со стороны властей существовала попытка представить Иванишвили проектом Кремля, то это попытка оказалась неудачной. Впрочем, я до конца не уверена, что целью властей было прикрепление Иванишвили ярлыка кремлевского проекта. Если бы они захотели, то представили бы какие-нибудь факты в подтверждение этого. На уровне бродящей сплетни эта т.н. PR-акция все же сделала свое дело, так как в определенной части населения это мнение закрепилось и работает и сегодня. Кто хочет, думает именно так, кто не хочет - борется с этим. В конечном итоге, идея жива. В полной неопределенности по этому вопросу мы дойдем до выборов. Вполне реально, что обнародование фактов, подтверждающих связь Иванишвили с Кремлем, не выгодно и самим властям. Почему-то я уверена в этом.
- "Грузинскую мечту" часто обвиняют в пассивности. Возможно, пассивность обусловлена затяжкой решения вопроса о возвращении Бидзине Иванишвили грузинского гражданства. Но лидеры коалиции часто утверждают, что "Грузинская мечта" выбрала правильную тактику. Вы сказали, что коалиция Иванишвили должна показать, что такое "Грузинская мечта". На ваш взгляд, в чем состоит смысл тактики команды Иванишвили и насколько понятен он обществу, которое должно сделать выбор в первую очередь между Саакашвили и Иванишвили?
- Что касается обвинений в пассивности. Основание для этого действительно есть. Остается впечатление, что команда коалиции аморфна и не сформирована. Т. е. не определилась в самой себе. Я не случайно задала вопрос – что такое "Грузинская мечта"? Любой человек живет так, как думает. Мы приблизительно знаем, что такое христиан-демократия, национальное движение. Грузинская мечта для каждого является чем-то своим. Для меня грузинская мечта – это возвращенные территории и морально и этически усилившийся грузин.
Что такое грузинская мечта для "Грузинской мечты", даже это пока не уточняется и не конкретизируется. Исходя из этого любой грузин, сторонник или оппонент "Грузинской мечты" вкладывает свое мнение в содержание "грузинской мечты". У меня появляется подозрение, что даже для сторонников и оппонентов "Грузинской мечты" "Грузинская мечта" является приходом очередного мессии и желанием спастись благодаря нему. К сожалению, это присуще грузинам. Наше архетипное и стереотипное мышление связано с мифологическим Амираном. Придет Амиран, отнимет у богов огонь. Потом он сам мучается из-за этого, но мы будем счастливы этому. На данном этапе ожидание и мечта об Амиране осуществляется под статусом Иванишвили и в формате Иванишвили. Поэтому, та тактика, которую они избрали, возможно, действительно глубоко психологична, основывается на грузинском менталитете, но факт, что именно этой тактикой обусловлено стагнационное положение "Грузинской мечты".
Но я, как PR-технолог, сожалею о вероятном результате "Грузинской мечты". В 21-ом веке не существует предусловия того, чтобы мессия выполнял свою функцию и обещанные ожидания. Именно поэтому велика вероятность того, что часть грузинского общества, пребывающего сегодня в фазе активности, окажется в положении нигилизма. А это будет губительным для будущей грузинской политической жизни. В последние годы у грузинского общества были основания для нигилизма и возможно, это станет последней каплей для того, чтобы грузинское общество совсем махнуло рукой на выборы.
- Что можно сказать о главном творце выборов – избирателе. Мы часто слышим, что действия власти служат сеянию страха в обществе в разных формах. На ваш взгляд, насколько запугано общество и как оно реагирует на активность политического класса?
- Опасность грозит именно активности политических субъектов. С другой стороны, интересно, насколько подчиняется фактору страха грузинское общество. Нужно признать, что последние годы никак не содействовали освобождению общества от страха. Напротив, в определенные периоды в определенных кругах целенаправленно сеялся фактор страха. Сегодня тоже можно сказать, что общество не до конца освободилось от этого страха. В подтверждение этого можно привести и ту сплетню, согласно которой все мобильные телефоны прослушиваются. Соответственно, когда существует страх, основанное на страхе действие лишено свободного выбора. Выбор всегда отождествляется со свободой. Исходя из этого, наверное, определенная часть общественности по-прежнему будет индифферентной по отношению к выборам. Впрочем, по последним опросам в выборах собирается участвовать 64% граждан. Хорошо, что собирается, но сколько реально примет участие, за 7 месяцев до выборов говорить об этом сложно. Активность избирателей будет зависеть от того, насколько мотивированы будут они для того, чтобы изменить в стране что-то путем выборов.
К сожалению, многие уверены, что от его активности на выборах ничего не зависит. Возможно, на это подействовали и фактор страха, и испытанное в прошлом разочарование, связанное с выборами, и сработала позиция "от меня ничего не зависит". К сожалению, то большинство, которое мыслит логически и интеллектуально, не идет на выборы, а потом в выборах участвует та "лучшая часть" общества, результаты которой все мы видим.
- В ситуации, когда в обществе реально существует фактор страха, насколько достоверными можно считать результаты исследования, проведенного NDI?
- Коррективы в любой социологический опрос вносят выборы. Любой социологический опрос является всего лишь подтверждением потенциальных возможностей определенной тенденции. Что произойдет на самом деле, зависит от множества факторов. Мнение человека и его поведение обусловлено очень многими факторами, которые меняются каждый день. Человек может решить пойти на запланированные на завтра выборы, но завтра по ряду причин не сделать этого. Это может быть связано и с изменением погоды. Показатель NDI, согласно которому 64% избирателей готово принять участие в выборах, заставляет задуматься, хотя бы потому, что за 7 месяцев до прошлых парламентских выборов такое желание было всего лишь у 43% избирателей. То, что сейчас общественность более проявляет политическую активность, обусловлено появлением Бидзины Иванишвили на политической арене. Очевидно, что люди надеются на "Грузинскую мечту", но на что они надеются конкретно и куда нас доведет эта надежда, станет видно на выборах.
Беседовал
Коба Бенделиани
