Сосо Галумашвили – Для Георгия Маргвелашвили критически необходимо, чтобы на выборы 27 октября пошло как можно больше людей
Об особенностях президентских выборов 2013 года и предвыборных кампаний участвующих в них кандидатов «ИнтерпрессНьюс» побеседовал со старшим консультантом компании по PR и маркетинговым коммуникациям «Джепра» Сосо Галумашвили.
- Еще немного и Грузия 27 октября выберет четвертого президента в шестых президентских выборах. В новейшей истории страны все президентские выборы сами по себе были важнейшим политическим событием. Факт, что все президентские выборы отличались характерными для конкретного исторического отрезка особенностями. Как вы охарактеризуете особенности президентских выборов 2013 года? С точки зрения пиара, что общего и в чем различие нынешних президентских выборов от выборов 1991, 1995, 2004, 2008 годов?
- В первую очередь нужно отметить, что они отличаются при всех выборов. Главным отличием является спокойствие в процессе проведения предвыборной кампании. Нет такой напряженности, какая была в прошлые годы. Кандидаты отличаются корректностью друг к другу, что для нас непривычно. В прошлые предвыборные кампании мы помним как кандидаты поливали друг друга грязью, предъявляли претензии. Мы помним, что дело доходило и до физического противостояния и насилия. Сегодня такого нет и в этом главное отличие нынешних президентских выборов от всех прошлых выборов. Впрочем, есть одна общая черта – президентские кандидаты особо не утруждали себя составлением сформулированных программ. То, с чем мы до сих пор ознакомились, это не программы президентских кандидатов, а программные тезисы. В них зафиксированы определенные политические желания, а не их объяснения, как нужно осуществлять каждый тезис. Это придает меньше серьезности предвыборный марафон 2013 года. Еще одним отличием является то, что в ходе предвыборной кампании кандидаты в президенты отказались от помощи иностранных консультантов и в основном действуют по стратегии грузинских пиартехнологов.
- Остается впечатление, что главная интрига президентских выборов 2013 года заключается не в том, кто одержит победу, а в том, представитель какой политической силы займет на президентских выборах «почетное второе место». На фоне поражения «Нацдвижения» в парламентских выборах 2012 года после 9-летнего правления, политический подтекст «главной интриги» выборов понятен, но неужели главная суть приближающихся выборов заключается только в этом? Можно сказать, что результаты выборов можно считать практически известными?
- Результаты выборов нельзя считать практически известными по одной простой причине. Возможно, исследования подтверждают, что Георгий Маргвелашвили уверенно лидирует в этой борьбе, но говорить о результатах будет трудно исходя из того, что пока неясно, кто займет второе место. Именно в этом главная интрига, которая пока остается открытой. Реальными кандидатами на второе место являются Бакрадзе и Бурджанадзе. Второе место будет определенным трамплином, чтобы на выборах в самоуправления в 2014 году сделать серьезную заявку и подготовить партии и своих сторонников к парламентским выборам 2016 года.
- Из-за такого настроя среди общества не исключено, что активность на президентских выборах будет значительно ниже той, что можно представить. Естественно, в день выборов сверхактивными будут активисты «Грузинской мечты», «Нацдвижения» и Нино Бурджанадзе и их сторонники, но остается впечатление, что основная масса электората проявит пассивность. Если учесть и то, что определенное количество голосов получат те кандидаты, участие и активность которых в президентских выборах вообще вызывает вопросы, вовсе не исключено, что появится необходимость проведения второго тура. Вы исключаете такой сценарий развития событий?
- Вторая интрига президентских выборов 2013 года заключается именно в том, насколько активными будут избиратели 27 октября, придут ли они на участки. Это будет зависеть от того, насколько смогут президентские кандидаты привлечь электорат. Я согласен с вами в том, что пока активность электората не высока, несмотря на то, что в исследованиях зафиксировано – в выборах примет участие 65-70% избирателей. Несмотря на это, открытым остается вопрос – придет ли большое количество избирателей на участки.
Давайте рассмотрим, кому может быть невыгодна низкая явка избирателей. Для Маргвелашвили критически необходимо, чтобы на выборы 27 октября пошло как можно больше людей. Если на выборы придет много избирателей, Маргвелашвили гарантированно победит в первом же туре. Для Бакрадзе важно привести своих избирателей к урнам и обеспечить себе второе место. Для Бурджанадзе также важно, чтобы явка была высокой. В принципе, низкая явка на выборах устроит лишь «Нацдвижение», а два остальных главных кандидата заинтересованы в активности избирателей. Между прочим, это хорошо было видно и по коммуникации кандидатов с народом. Маргвелашвили и Бурджанадзе посвятили этому вопросу специальные рекламные клипы и призвали избирателей прийти к избирательным участкам.
- Президентские кандидаты проводят по всей стране предвыборную агитацию. В телеэфире крутятся клипы президентских кандидатов. С точки зрения эффективности пиартехнологии, как вы оцениваете предвыборную кампанию каждого из кандидатов и эффективность которой из них можно выделить?
- На этот раз я поговорю лишь о трех основных кандидатах. У них есть хорошо спланированная избирательная кампания. Это выражается в том, что фактически использованы все технические средства, посредством которых можно донести до избирателей свой посыл. Выявилось и то, что Бакрадзе и Бурджанадзе пытаются занять свою конкретную нишу в грузинском политическом ландшафте и, соответственно, работают над целевым электоратом. Если рассмотреть их избирательные клипы, кампания Бакрадзе направлена на общество, которое составляют его сторонники и т.н. фанаты. Все усилия направлены на их мобилизацию и организованные действия в день выборов. Кроме того, «Нацдвижение» работает с тем сомневающимся электоратом, который за прошедшие 9 месяцев разочаровался в «Грузинской мечте».
Вся активность Бурджанадзе направлена на тот протестный электорат, интересы которого «Грузинская мечта» не смогла удовлетворить и не исполнила основное требование, которое касалось восстановления справедливости. Поэтому все ее коммуникации, начиная с клипа и заканчивая билбордами, публичные выступления, риторика направлена на это. Я могу сказать, что фактически каждый из них с точки зрения пиартехнологий проводит избирательную кампанию именно для достижения этих целей.
В отношении Маргвелашвили существовала проблема узнаваемости и идентификации, но по рекомендации пиартехнологов он очень быстро сменил имидж. Теперь он устанавливает коммуникацию с обществом в новом имидже и делает это довольно успешно. Его выступления и лицо в рекламных роликах соответствуют тому новому имиджу, к которому он очень быстро привык. На наших глазах Маргвелашвили превратился в динамичного, энергичного и заряженного лидера. В человека, который может принять к сердцу проблемы общества и затем решить эти проблемы. Я часто слышу мнения и претензии по поводу того, что пользующийся их симпатиями кандидат не баллотируется в президенты и, следовательно, на выборах многие перечеркивают всех кандидатов. С точки зрения конкуренции, выборы 2013 года являются самыми интересными. В этих выборах участвуют кандидаты, удовлетворяющие почти все интересные политические пристрастия. Поэтому выборы 2013 года можно считать особенными.
- Большинство экспертов и местных наблюдателей отмечает, что многое будет зависеть от дебатов президентских кандидатов. Поэтому привыкший к политическим спорам и зрелищам политизированный гражданин с нетерпением ждет дебатов. На ваш взгляд, как могут повлиять дебаты на результаты выборов и какой кандидат имеет больше шансов на победу в дебатах?
- Если брать пример с других стран, часто бывали случаи, когда дебаты играли решающую роль. У нас для победы на выборах дебаты не имеют особого значения. Я говорю это с учетом той растущей тенденции, которая фиксируется в случае с Маргвелашвили. Его рейтинг растет так, что фактически, если речь идет о потере определенных процентов, то невозможно предположить, чтобы он потерял в дебатах столько процентов, сколько может не хватить ему для первого места. Кстати, теперь уже неважно – это его личный рейтинг, коалиции или премьера Иванишвили.
Впрочем, дебаты между кандидатами будут очень интересны для выявления фаворита в борьбе за второе место. Я имею в виду дебаты между Бурджанадзе и Бакрадзе. Возможно, именно дебаты решат, кто займет второе место. Сегодня интереснее дебатов Бурджанадзе-Маргвелашвили и Бакрадзе-Маргвелашвили выглядят дебаты между Бурджанадзе и Бакрадзе.
- Премьер Иванишвили встретился с экспертами и журналистами в режиме прямого эфира. Известно, что в таком же формате он встретится с представителями НПО, во всяком случае, об этом заявляла его пресс-служба. Эти встречи вызвали среди общества различную реакцию. Какое впечатление произвели на вас эти встречи и с чем может быть связана телеактивность премьера с третьим сектором?
- Из этих встреч общество вынесло много информации. Например то, что после ухода из политики Иванишвили на 20 лет останется в Грузии и собирается работать на общественном поприще. Пока неясны детали его деятельности в общественном секторе. Впрочем, очевидно, что он очень серьезно собирается сотрудничать с бизнессектором, об этом говорит формирование фонда соинвестирования с его активным участием. Из-за того, что роль и место Иванишвили в общественном секторе пока неясны, его встреча с общественным сектором должна быть особо интересной. На ней, наверное, будет выяснено то, как собирается он сотрудничать в будущем с общественным сектором. Общественный сектор ждет от Иванишвили заявления о том, как тот собирается действовать после ухода из политики. Бизнессектор знает, как он собирается сотрудничать с ними. Правительственный сектор знает, какие отношения сохранит он с правительством, но общественный сектор ничего не знает о его конкретных планах. Что касается формата этих встреч, то для определенных кругов общества форма была неприемлемой и необычной, но общественность получила от этих встреч очень много информации. Если в будущем премьер наполнит такие встречи другой, более приемлемой формой и учтет ту критику, которой он удостоился в прессе после встречи с экспертами и журналистами, возможно, эти встречи вызовут более положительную оценку и принесут обществу больше пользы.
Эти встречи не должны стать «встречами ради встреч». От каждой встречи общество должно получать какую-нибудь пользу. Это может быть информация, какие-то конкретные инициативы. Нужно тратить меньше времени на бессмысленные споры и больше времени уделять поиску конкретных выходов хотя бы в деле усиления неправительственного сектора.
Беседовал
Коба Бенделиани
