Сосо Галумашвили – В обществе нет ощущения того, что выборы будут сфальсифицированы
Об особенностях предвыборного периода с точки зрения пиара, о стратегиях политических субъектов и эффективности такта «ИнтерпрессНьюс» побеседовал со старшим консультантом компании по PR и коммуникациям «Джепра» Сосо Галумашвили.
- Предвыборная кампания приближается к финалу и уже можно говорить о том, насколько эффективно использовали политические субъекты предвыборный период и насколько продуманной была их PR-стратегия. На ваш взгляд, с точки зрения PR, каковы особенности, преимущества или недостатки этой предвыборной кампании?
- Смотря, с какими выборами мы будем сравнивать. Если взять президентские выборы, то различий не много. Субъекты, которые сейчас участвуют в выборах, в основном, остаются на тех же позициях. Это значит, что кроме «Грузинской мечты», ни один политический субъект не думает о победе. Подобно президентским выборам 2013 года, политические субъекты пытаются занять второе место, чтобы называться главной оппозиционной силой. Однако, с точки зрения коммуникации с обществом у них очень много недочетов. Практически, все их усилия направлены не на установление коммуникации с избирателями, а на рекламные носители, что в теории и практике коммуникаций 21-го века уже считается устаревшим методом. Недостаток такой коммуникации в том, что она неинтерактивна и ее эффективность очень низка.
- Несмотря на то, что на приближающихся выборах страна впервые выберет мэров 12 городов, 59 гамгебели прямым путем, кроме этого, будут избраны 2888 членов 71 сакребуло, по мнению части наблюдателей, по предвыборным кампаниям было заметно, что большинство их участников заинтересовано лишь в занятии позиций. Практически, общество не знакомо с серьезной стратегией и программой развития Тбилиси или регионов ни одной политической партии. У вас нет такого впечатления?
- На самом деле, такие стратегии и программы представлены. Другой вопрос, насколько смогли донести партии эти стратегии и программы до населения. На бумаге и в электронной версии такие программы есть. Если мы остановим 100 прохожих на улице, никто из них не скажет, чем отличаются социальные программы кандидатов. Это проблема не только этих выборов. На мой взгляд, это проблема не только информирования избирателей, но и неупорядоченного политического спектра. К сожалению, у нас избиратели делают выбор эмоционально, а не осознанно и рационально.
Задачей правящей партии и остального политического спектра должно быть внесение изменений и корректировка этой реальности. Если это не изменится к выборам 2016 года, нужно надеяться, что до выборов 2020 года это точно будет сделано. По моим наблюдениям, на этих выборах избиратели голосуют не потому, что поддерживает ту или иную партию, а потому, что им не нравятся другие партии.
- С точки зрения политической культуры, по мнению утонченных наблюдателей, предвыборным кампаниям всех политических субъектов явно не хватало креативности. Вы тоже так считаете?
- Внесение креативности и разных ноу-хау в предвыборную кампанию всегда обусловлено остротой конкуренции. Чем острее конкуренция и чем больше политических субъектов борется за место, тем более креативно и творчески относятся кандидаты к предвыборной кампании. В этом случае конкуренция очень низка и именно это обуславливает вид сегодняшней предвыборной кампании. Обострение конкуренции вызывает введение ноу-хау в методологию и средства коммуникации предвыборных кампаний.
- Как вы оцениваете слоганы основных политических субъектов? На ваш взгляд, насколько эффективно мог сработать главный слоган «Грузинской мечты» - «Вместе позаботимся о Грузии»? Т.е. обещания властей, которые за 20-месячный период правления ничем не запомнились...
- Слоган – «Вместе позаботимся о Грузии» очень общий, непретенциозный и практически лишен конкретики. Однако, в нем есть один важный нюанс. Он призывает общество вместе с властями осознать ответственность и стать соучастником текущих процессов. Этот слоган – предложение активным гражданам, чтобы они приняли активное участие в работе органов самоуправления. Очевидно, что этот слоган подходит к выборам в местное самоуправление. Если вспомнить, что раньше люди были отдалены от деятельности органов самоуправления, то это довольно выигрышный слоган. Последние исследования показывают, что народ сильнее всего был дистанцирован именно от органов самоуправления. В принципе, это предложение немного туманно, но не содержит отрицательной коннотации и, исходя из этого, будет приемлемым. Слоган является выражением определенных действий и активностей. Отдельно взятый слоган ничего не означает. Все зависит от того, какие конкретные действия подразумеваются под ним и какая конкретная программа стоит за ним. Вопрос информированного избирателя связан именно с этим. Насколько смогла «Грузинская мечта» донести свой главный слоган до избирателей, станет известно через несколько дней.
- Факт, что «националы» пытались создать ощущение застоя в стране и такими же были их слоганы – «Мечта не работает», «Разыскиваем 100 заводов», «Приведем Грузию в действие»...
- Слоган «Приведем Грузию в действие» хорошо обдуман и в нем многое видно. Первое – в Грузии много чего не работает и население страны не трудоустроено. Факт, что эта проблема в стране стоит. Трудоустройство – один из главных приоритетов для грузинского избирателя. Второе – политическая сила, которая выступает с таким слоганом, претендует на то, что может привести Грузию в действие. Кроме того, этот слоган бьет по сегодняшней правящей партии и выставляет «националов» силой, которая может решить эту проблему. По содержанию он более конкретный, он работает. Важно то, что в отличие от прошлых выборов слоганы «националов» не содержали обещаний. Этот слоган для них является шагом вперед, так как в самом слогане заложено обещание. Их остальные слоганы – «Мечта не работает», «Разыскиваем 100 заводов» - ориентированы на демонстрирование негатива, что рассчитано на электорат, недовольный деятельностью властей.
- Для поднятия ажиотажа в информационном пространстве «националы» довольно эффективно использовали утверждение, что силовики вынудили 50 кандидатов «националов» отказаться от участия в выборах. Потом ЦИК снял «с дистанции» кандидата «националов» в Марнеули. Право участия в выборах для этого же кандидата вроде бы развеяло это подозрение, но неправительственные организации отнеслись к этому довольно критически. Трудно сказать, насколько эффективной окажется пиар-кампания «националов», но факт, что в преддверии выборов информационную повестку дня формировали не власти, а «Нацдвижение». Время показало, что правительство не собирается проводить свою информационную политику, что выглядит немного странно. Вы так не считаете?
- В предвыборный период были зафиксированы очень негативные факты и это вызвало обеспокоенность не только среди общественности, но и среди тех государств, которые являются нашими друзьями и партнерами. Власти и ЦИК приняли неправильное решение в Марнеули в отношении кандидата «Нацдвижения». Как выясняется, в законодательном плане в избирательном кодексе есть много недочетов и власти должны были поработать над их исправлением. К сожалению, в избирательный кодекс заложены статьи замедленного действия. Необходимо провести очень серьезную экспертизу, чтобы подобные инциденты не повторялись. Эти недочеты законодательства очень хорошо использовали не только «националы», но и другие оппоненты властей, и это естественно. Что касается второй части вопроса, касающейся информационной повестки дня. Если посмотреть на прошедшие 20 месяцев, был момент, когда повестку дня формировали только «националы». Сейчас постепенно власти смогли изменить эту ситуацию. Фактически, в информационном пространстве появилась конкуренция, и это хорошо. На мой взгляд, правительство должно проявить приоритеты, с помощью которых сможет выполнять доминантную роль на информационном поле. Выборы 2016 года не будут такими спокойными, мирными и без собственной информационной политики властям будет трудно победить на выборах. Наверное, с осени этого года мы уже увидим, что собираются делать власти для проведения своих интересов в информационном пространстве. Пока что власти таких векторов не наметили. Как видно, в процессе сосуществования власти не смогли сформировать четкую информационную политику и взяли паузу, чтобы войти на рынок с новыми информационными темами. Думаю, осенью не только власти, но и все другие политические партии должны предстать перед обществом с обновленной информационной политикой.
- Слоганы «Бурджанадзе-Христиан-демократов – «Настало время навести порядок в стране», «Делайте выбор – не в пользу плохого и худшего, а в пользу лучшего», выглядят довольно симпатично. На ваш взгляд, поверит избиратель, что команда Бурджанадзе – лучшая среди всех кандидатов?
- На мой взгляд, слоган «Бурджанадзе-Христиан-демократов» один из лучших, которые только были в нашей политической жизни. Этот слоган содержит в себе очень много интересных векторов действия. Акцент сделан на то, что сегодня в стране нет порядка и «Бурджанадзе-Христиан-демократы» смогут это сделать, знают, как это делать, что порядок очень важен для грузинского общества, которое перенесло несколько гражданских войн и беспорядки. В этот слоган также заложена тема, что под наведением порядка избиратель может иметь в виду создание рабочих мест, оздоровление экономики, забота об окружающей среде, решение социальных проблем – те вопросы, которые пока еще не решены.
Хочу обратить внимание на тему коммуникации Бурджанадзе с обществом. На президентских выборах Бурджанадзе получила очень много голосов и заняла очень серьезные позиции, но после выборов ее коммуникация с обществом будто остановилась, что породило среди избирателей ощущение нестабильности, что не способствует формированию доверия к политическому субъекту. Я не знаю, это связано с недостатком человеческих, финансовых ресурсов или чем-то другим, но устойчивости этого политического субъекта не видно. Факт, что активность Бурджанадзе заметна лишь перед выборами. Разумеется, разрыв коммуникации этой политической силы с обществом отразится на результатах выборов. Потребуется больше работы, чтобы убедить избирателей в силе своей программы. К сожалению, такой же процесс мы видим у других партий, кроме «националов», для которых ясно, что избирательный процесс не начинается и не кончается перед выборами и нужно постоянно пребывать в информационном поле.
- Нино Бурджанадзе заявила – «Предупреждаю «Грузинскую мечту», пусть не пытаются сфальсифицировать выборы». На ваш взгляд, насколько велика вероятность фальсификации на этих выборах?
- В принципе, проведенные «Грузинской мечтой» одни выборы мы уже видели. Тогда не было ни одного случая фальсификации. Предвыборный период позволяет сказать, что вероятность фальсификации выборов минимальна, фактически – это исключено. Я говорю это не только по личному опыту, но и на основании тех исследований, которые были проведены в стране в последнее время. В обществе нет ощущения того, что выборы будут сфальсифицированы.
- Я хорошо понимаю, что делать прогнозы – неблагодарное дело, но все же, на ваш взгляд, какими будут результаты выборов 15 июня?
- В принципе, несложно прогнозировать, как завершатся выборы 15 июня. Первое, второе и третье места распределятся так, как и на президентских выборах, и плохо, что это уже известно заранее. На мой взгляд, на этих выборах первое место займет «Грузинская мечта», второе – «Нацдвижение», а третье – «Бурджанадзе-Христиан-демократы». Остальной оппозиции понадобится много усилий, чтобы внести перелом в такой расклад сил.
Беседовал
Коба Бенделиани
